הפוסט הראשון דרך OFFICE 2007

ואללה , חשבתי ש-WORD כבר לא יוכל להפתיע אותי

אבל הנה ,מסתבר שיש שירות בלוגגינג דרך WORD

ואני ממש משתמש בו ברגע זה!!

ולא צריך לעשות כלום הוא התמשק לי לאתר בלוגר ושולח את המסמך לשם כולל הכל

 

לדוגמא , תמונת ה-CLIPART הבאה

 

השלף שיצא מהבוידעם

אני רוצה לדעת מי אחראי לקמפיין הזה שמחזיר אותנו אחורה בזמן  לשנות ה-40 

או לפולין של של המאה ה-19

אם אין לכם מושג על מה אני מדבר ,אז כנראה שלא יצאתם מהבית בחודש האחרון

ולכן לא נתקלתם בשלטים ההזויים שצצו בחוצות העיר ושקוראים לנו לחתום על עצומה שתחייב את הבוסים שלנו

,בדיוק באמצע המיתון ,להקריב שעתיים משעות העבודה למטרות שינה!

מתחת למודעה מופיע לינק המפנה לאתר עצומה, ושם יש הסבר קצר:

http://www.atzuma.co.il/yeke

עובדים יקרים,

אל תוותרו על זכותכם למנוחת צהריים בין השעות 14:00-16:00!

מחקרים מוכיחים כי שעתיים שלאף שטונדה בכל יום מאפשרות לעובד לשמור על רמה גבוהה יותר של אושר וריכוז, משפרות את התפוקות ואף מקטינות את רמת הפשיעה במדינה.

בשנים עברו, היה השלאף שטונדה חלק מאורח החיים בישראל הודות לקולטורה הייקית שהשתרשה כאן בשנות קוממיות המדינה.

עם הזמן, גרמו האמריקניזציה והקפיטליזם החזירי לאיבוד הדרך ואימוץ תרבות עבודה בלתי סבירה הפוגעת בכולנו.

הגיע הזמן שנצטרף למדינות מפותחות כגון גרמניה, איטליה, ספרד ועוד, אשר הבינו כי השלאף שטונדה של העובד הוא בעצם הרווח של כולם.

מן העיתונות:

"מחקר שנערך באוניברסיטת הרווארד בארה"ב הראה כי שלאף שטונדה משפרת את הזיכרון ואת כישורי הלמידה שלנו, וכן את מצב הרוח, באופן משמעותי."

שנת צהריים היא בריאה ומשפיעה לטובה על הדברים הבאים:
- מפחיתה מתח ולחץ נפשי
- מפחיתה את הסיכוי לקבל שבץ
- מפחיתה את הסיכוי לחטוף התקף לב
- מסייעת בהורדת לחץ דם
- מפחיתה את הסיכוי לסוכרת
- מפחיתה את הסיכוי לעודף משקל.

חיתמו על העצומה ועיזרו לנו להחזיר את השלאף שטונדה,

כי גם לכם יש את הזכות לנוח בין שתיים לארבע!

אזרחים למען התרבות הייקית

עכשיו,ברור לכולם  שאין שום אזרחים ומזמן אין תרבות ייקית אולי פרידמנית

אבל איזה מותג לעזאזל יכול לעמוד מאחורי הקמפין הזה?

קשה לי להאמין שמותג יבחר למצב את עצמו תחת תרבות מסוימת ולא כל כך פופולארית .

כרגע המועמד היחידי שלי זה "ישראל היום" –בגלל הצבעונית והפונטים

אבל במידה וזה  כן, "ישראל היום" איזה מסר הם מנסים בדיוק להעביר!

 

בכל אופן , כן קמפין לא קמפין ,אני מצטרף לעצומה – 2-4 נראים  לי שעות מצויינות לתנומה קלה

כנס אפל בתל-אביב דיזנגוף

נו,איך היה? ובכן הפעם אני אתן לתמונות לדבר

בכניסה היה תור, לא ארוך במיוחד ,אך בכל אופן זמן ההמתנה לכניסה ערך בין 5 ל 10 דקות

וזאת במטרה למנוע לחץ בתוך החנות – אך במידה ואתה בלוגר ומחזיק במצלמה זה ייקח לך 1 דקה (מנסיון)

הצלם סובל מתסמונת –חוסר ידע בצילום

אוקי, אני בפנים, ים של מסכים ומוצרי APPLE

וגם איש אחד מרוכז מידי שלא תהיה לו תשובה מספיק טובה כאשר אשתו תשאל אותו למה הוא חזר מאוחר הביתה

אחחחח אני רוצה כזה בבית שלי ):

למרות ששוב ,כמו שכבר ציינתי – אני יותר טיפוס של PC

מסכים לא קשורים לכלום ניסו להעביר מסר מסויים –חבל לפי דעתי בזבוז

היה יכול להיות פה גימיק נחמד

 

בסרטון הבא אני נובר במערכת ההפעל החדשה של ה-MAC ה-SNOW LEOPARD שכולו מבוסס על איקונים חמודים

אחחח….אני חולה על איקונים.. תנו לי איקונים בכמויות

יש לי על זה פוסט נחמד –דרך אגב

לא הבנתי מה בדיוק עושים בחדר הזה –אבל גם לא היה לי כוח לשאול

מישהו יודע?

באתי בגלל המחיר ונשארתי בגלל השירות ותתפלאו יש שם גם במקום מחלקת שירות… אמריקה (:

לסיכום:

אחרי 5 דקות קלטתי את הקונספט שהוא נחמד פלוס

וישר רצתי להתנסות ב-I POD TOUCH שאני מנסה לשים עליו את היד כבר כמעט שנה

אך ממתין באדיקות לאיפון

ותשמעו..אין מה להגיד ..המכשיר הזה זה גאדג'ט העשור

התפוח נפל רחוק מאד מהעץ שלי

בתור חנון מחשבים ופריק של PC עוד מתחילת שנות ה-90, תמיד ראיתי את כל המוצרים של APPLE רחוקים ממני שנות אור

הם היו מזכירים לי סנובים כאלה , בנויים בצורה ייחודית ,לא מתאימים לכל אחד , לא מאפשרים להפעיל את כל התוכנות ש-PC מאפשר.

אבל בכל אופן תמיד הייתה לי  את התחושה שיש בהם עליונות מסוימת ובמיוחד בשוק ה-PC הפרוץ שבו המחשב שלך מורכב מאסופה של רכיבים שלך תדע מאיפה הגיעו.

גם סוף שנות ה-90 והעיצובים החדשניים של המקינטוש עם המראה ההי-טקי הוסיפו לי טיפה לתחושה של הניכור. חשבתי לעצמי – בשביל מה להשקיע הרבה כסף בשביל לקבל עיצוב?

אני צריך מחשב שיאפשר לי את כל מה שאני רוצה , מבלי מגבלות של סינון.

אני מרגיש שבשנים האחרונות המותג  APPLE מתחיל לרדת לעם,לאנשים "הפשוטים" ומאפשר גם להם לטעום מהתפוח העסיסי

אם זה האייפוד ששינה את כל מה שידענו על נגנים ואיפשר לנו לקנות אותו במחיר נורמאלי . והאייפון שהוציא מהמכשיר הנייד דברים שהוא בעצמו לא ידע עליו , וגם הלפ-טופים החדשים שלהם הכוללים מערכות הפעלה ידידותיות מתמיד .

היום APPLE נתפס בעיני כמותג מגניב , יצירתי, חדשני  אבל גם נגיש!!

וזה מספיק לי כדי  לרצות לבוא להשקה של החנות החדשה שלהם בדיזינגוף סנטר ביום ראשון

מה יהיה שם?

אין לי מושג ירוק כהה עם נקודות בורדו

אבל APPLE זה APPLE ואני בטוח שהם מכינים משהו נחמד ביותר

ומקסימום נשטוף את העיניים ונחזור לסוני אריקסון הישן והמקרטע שלי

להלן הכרזה של הפתיחה – נראה מסקרן משהו

HD - בלי להיכנס יותר מידי לרזולוציות

תשמעו, קיבלתי תגובות לגבי הפוסט הקודם, כנראה עשיתי רושם של איזה חתיכת טכנולוג בן טכנולוג

אז זהו שלא! אני בדרך כלל, בניגוד לרושם שעשיתי, קונה גאדג'טים ומכריח את עצמי ליהנות .

לדוגמא עכשיו בא לי על IPHONE – אני יודע שזה מתסכל ללכת עם איטונג בתוך הכיס

ואני יודע שהדבר האחרון שמעניין אותך ברגע שאתה חייב דחוף להתקשר, זה להתברבר עם המסך מגע.

אבל היי, אני רוצה I-PHONE ואפילו עמוס שפירא לא יעצור אותי (אני לא מאמין שזכרתי את השם שלו בלי להיכנס לגוגל)

בכל אופן, אני נמצא שבועיים אחרי שקיבלתי התנסות ב-HD החדש של YES

ויש לי כמה תובנות ,אבל הם לא כאלה מעניינות ,אז אני אדלג ישר לסוף…

תשמעו, שמעתי מאיזה חבר על ה-HD של YES שמתבכיין שיש לו באגים ושמאגים

וזה לא מקליט לו ונעלים.

אז אמרתי לו -אחי,כנראה שיש לך בעיית קשב וריכוז חמורה.. מה אתה חייב להתחיל להתעסק עם כל הכפתורים

והמערכות וההגדרות והפיצ'רים …יאללה קנה איזה פופקורן חמאה ,שים שלוש דקות במיקרו ושב לראות איזה סרט טוב!

לגבי ערוצי ה-HD עצמם, נכון יש רק 7 ערוצים ב-HD מלא , אבל דוגרי ,יש איכות , אתה קולט שרואים יותר טוב (או אפשר להגיד גם:אתה רואה שקולטים יותר טוב)

ואחד מהם משדר סרטים לא רעים בכלל ,אז סך הכל אני חושב שאני די נהנה מהסיפור הזה.

לפי דעתי אולי השלט קצת עמוס בכפתורים מיותרים ,אבל אחרי 5-7 דקות אתה יודע גם איך להכין איתו קפה!

העיצוב של התפריטים טיפה יותר הי-טקי (לפי המינוח של המילה לפני המיתון)

והממשק יותר נוח לשימוש מהממשק הרגיל של YES

אז לסיכומו של עניין

אם כבר משקיעים אלפי שקלים בפלזמה טובה,שווה לתת פוש וליהנות מזה כמו שצריך

ועכשיו לתמונה: רציתי לצרף איזה איקון או תמונה של HD , אבל גוגל תמונות זרק אותי לפרסומת הבאה ומכיוון שאני חושב שהיא נחמדה אני אשאיר אותה פה

אני –ארלי אדופטר ותודה ל-YES

כל אחד שלמד שיווק או תקשורת בטח מכיר את הגראף הבא:

ומי שלא מכיר, מדובר בגראף שמראה את תהליך האימוץ של מוצר חדש,מאותם המעיזים שכבר יש להם ווינדוז 7 בבית ועד לאלה שהולכים גם היום עם פלאפון שחור לבן

אני נמצא שם אתם רואים?

יותר שמאלה- שמאלה- שמאלה

אה.. אה.. הא.. יותר מידי שמאלה, קחו קצת ימינה – כן שם בדיוק זה אני!

תכירו, גלעד –ארלי אדופטר! ומה זה אומר?

זה אומר ש-85% מהאכלוסיה קונים מוצר אחרי שאני סבלתי מהגירסאות המוקדמות שלו

נכון ,אני לא ה"אינוביטורס" החנאדג'ים שמקדישים את חייהם לפלאי הטכנולוגיה ולך תדע מאיפה יש להם כסף לזה! אבל אני קרוב (:

(רק עם הרבה פחות כסף)

אני היתי שם ב-95 עם ה-BBS ים למיניהם

ואחרי זה עם ה-TVTEL של בזק ב-1996 –שעד היום נתקלתי רק בבן אדם אחד שמכיר את הפורטל הזה והוא במקרה אחי!

ב-98 שלחתי את אחד ה-SMSים הראשונים

ב-99 כבר היה לי פאלם שחור ולבן עם עט מגע ותוכנה וחצי

ב-2000 קראת מייל דרך הנייד

ב-2004 כבר היה לי נייד צבעוני

ב-2006 כבר נרשמתי לפייסבוק

איזה מאגניייייייייייב , לא?

רק מה! בטלוויזיה אני תמיד מאחור!

תתפלאו, עד לפני כמה חודשים אני הייתי האנטנה של הטלוויזיה בבית (ברצינות)

ואילו עכשיו –נזרקתי לעתיד במכונת זמן בערך 30 שנה קדימה

והנה אני שוב ארלי אדופטר גאה ומאושר!

קיבלתי מ-YES התנסות ב-HD החדש שלהם

7 ערוצים שרובם סרטים ,מה שאומר שאני יכול לראות את הזיפים של השחקנים בסרט (ולפעמים גם של השחקניות)

שלא לדבר על כל הפיצ'רים שמגיעים יחד עם המכשיר

אם עד היום כדי להקפיא תמונה הייתי צריך פשוט לדפוק חזק על הטלוויזיה – היום אני פשוט מקליק על כפתור אחד ואז דופק חזק על הטלוויזיה (לזכר הימים)

אם עד היום כדי לראות טלויזיה בהילוך איטי הייתי צריך לשתות הרבה אלכהול היום מספיק לחיצה על כפתור אחד ורק שתי כוסיות של וויסקי

אם עד היום הספריה של הסרטים שלי היתה אסופה של דיסקים סרוטים ליד הטלוויזיה – היום הם עדין שם (רק שאני לא משתמש בהם –כי יש לי הארד דיסק של 320 GB)

אם עד היום כדי להקליט משהו מהטלוויזיה הייתי פשוט משנן אותו – סתם..זה לא עשיתי

קטנה לסיום – כמה סמלי בעיני שהסרטון פרסומת שYES יצאה איתה לטלוויזיה
זה עם האנשים הקדמונים

דרך אגב ,נתתי לאבא שלי לצפות ב-HD והוא אמר לי שהוא גם יכתוב איזה משהו בבלוג שלי על חווית הצפייה

טקסט שאפשר לנגב איתו את ה…

תוכן שיווקי… תוכן שיווקי…

אתה יכול למצוא אותו בכל מיני צורות ובכל מיני מקומות : בפרסומות בעיתון, בדיוורים במייל, בפליירים,מודעות,פשקווילים ועוד.

אבל אני רוצה לדבר על תוכן שיווקי שנמצא כבר על מוצרים שרכשתם. כן כן ,המותג משווק את עצמו גם אחרי ששילמתם עליו

והוא עושה את זה כדי לחזק אצלכם את תחושת ההצדקה לקנייה וכדי לייצר נאמנות למותג.

איפה הוא נמצא אתם שואלים ? הוא כמו נמלים ,אתה אף פעם לא רואה אותם עד שאתה ממש מחפש. פשוט תחפשו,זה נמצא מאחורה,ליד האותיות הקטנות.

בתור אחד שכותב תוכן שיווקי (אמנם מזן אחר-פרסומי יותר,אבל בעל אותו עקרון) ,אני יכול להגיד לכם שזה אחד הדברים המעיקים והמעיפים שיש.

היכולת לבחור במילים הכי נכונות, הכי זורמות, שמצד אחד לא משדרות שפה זולה ומצד שני לא כבדות או לעוסות מידי.

וגם ,היכולת לבנות טקסט שלוקח מסר קצר ומורח אותו כמו מסטיק במשך כמה שורות טובות מבלי לעייף.

ובשביל מי? אולי בשביל 0.0001% שיקרא את זה. (סביר להניח בשירותים)

מה כבר רע ב: "תודה שבחרתם בנו ,כי היה מבצע טוב או בגלל שהיה לכם קופון" ?

אני רוצה לתת דוגמא של תוכן כזה שמצאתי במגבונים של פרש וואנס (fresh ones ) –

חברה רצינית שמכבדת את עצמה, הפונה במסר לאותן אמהות שבחרו במוצר.

בחירת מילים? טקסט זורם? מסר לעוס? אני חושב שיש הרבה בעיות בטקסט הזה, הוא נוראי מבחינתי!

פרשוואנס - במיוחד בשבילך

במיוחד בשבילך נועד לחזק את התחושה האישית – חשבנו עליך! את מיוחדת! בקיצור, על מי זה עובד?

עבורנו כל אמא היא מיוחדת,כל תינוק הוא סיבה מרגשת לאושר גדול – שימו לב,פשוט טקסט בנאלי שנועד לייצר רגש.

אבל, תקראו שוב, תתרכזו שנייה במילים- כל תינוק הוא סיבה מרגשת לאושר גדול??!@#? מה??

למה לקחת משפט פשוט כמו "כל תינוק שנולד הוא אושר גדול" ולהפוך אתו למשפט מסורבל וחסר הגיון?

סיבה מרגשת? מה זה סיבה מרגשת? אני מכיר סיבה מיוחדת. סיבה לא יכולה להיות מרגשת –היא רק סיבה! היא יכולה להיות סיבה לריגוש גדול.

והתינוק הוא לא הסיבה – הוא האושר הגדול!

נמשיך…

במיוחד בשבילך פרשוואנס פיתחה…. (עוד פעם במיוחד בשבילך?)

סדרת מגבונים המעניקים לך ולתינוקך את כל הסיבות שבעולם להינות (לא ככה כותבים ליהנות) מתחושת רעננות יום יומית ומהרגשה נפלאה של רכות.

שוב משפט מסורבל שלוקח מסר קצר ומותח אותו כמו מסטיק!

למה המגבונים הללו נותנים את כל הסיבות שבעולם ליהנות? אני לא צריך מהמגבונים האלה סיבות ליהנות (מה יש להם עם סיבות?) אני צריך שהתינוק שלי ייהנה!

מה רע ב: סדרת מגבונים המעניקה לתינוקך תחושה נפלאה של רכות ורעננות לאורך כל היום. זה מספיק!

מיליוני אמהות כבר בחרו במגבוני פרשוואנס…. נועד לתת תחושה של מותג בינלאומי מוכר וחזק , את לא לבד! סבבה.

ולסיום ההנעה לפעולה: את מוזמנת להצטרף! אם אני רואה את זה אחרי שכבר קניתי, זה לא קשור לכלום.

אם אני אמור לראות את זה לפני הקנייה וזה אמור לחזק את הקנייה ,אז כל הטקסט הזה צריך להיות כתוב אחרת, משכנע יותר.

ואז לסיום שוב:

פרשוואנס במיוחד בשבילך (חאלאס ,כבר מעיק)

לסיכום , חפרתי וחפרתי טוב. (:

לא יודע למה - אותי זה מצחיק

אני לא נוהג לצחוק בקול

אבל כבר יומיים שאני צוחק בקול בזמן שאני נוהג

ולמה זה?

כי לא יוצא לי מהראש קטע ענק שראיתי בבלוג

גונב לאוזניי -בלוג של ציטוטים ישראלים שפשוט נלקחו משיחות יומיומיות.

לקטע קוראים - פיצול מסך והוא מתעד שיחת מסנג'ר קצרה

שימו לב ונסו להתרכז

לא הבנתם? קראו שוב!

גוגל שלום מדברת סיגלית במה אני יכולה לעזור לך?

אז ככה

העתיד כבר כאן למי שלא שם לב

ומי שחושב, שזה שאתמול הוא נרשם לטוויטר זה אומר שהוא כבר איש חלל מהעתיד,

צר לי לאכזב אותך, גבר, זה ממש לא זה!

עכשיו,הקטע המצחיק פה,

שאני הולך לכתוב על שירות שקיים כבר בערך 8 שנים.

אבל איך אמר פעם ג'ורג' אוואנס :זה לא השירות, זה איך שמשתמשים בו!

(אין כזה בן אדם והוא לא אמר את זה -אבל זה תמיד נחשב מדעי יותר לצטט)

בכל אופן ,אני בדרך חזרה מטקס הקקטוס המשמים משהו של שנת 2009

שאם כבר מדברים על עתיד -הוא די החזיר את עולם הפרסום 5 שנים אחורה

ואז, אני נתקע לי בפקק ענקי, עצום של של נחיל אוהדי בית"ר בדיוק ביום שבו הם לקחו את אליפות המדינה.

ואין יותר אנתרופולגי מאשר להתקע באותו מקום יחד עם 20,000 אוהדי בית"ר

אבל זה לזמן אחר ולשעה אחרת (תבוא מחר ב-8:20 אני אהיה פה -לא מבטיח)

לפתע ,תוך כדי נהיגה, נדלקת לי נורה מסתורית על הדש בורד

שאומרת בקול ענות I/O OFF

מה זה?

מה עשיתי?

מי זה I/O ולמה הוא החליט שהוא נוטש אותי ככה באמצע הדרך?

ומה קורה כשנורה מוזרה נדלקת בדש בורד?

מגלים מיליון כפתורים שהזנחתם עוד מיומכם הראשון באוטו

והכפתורים? הם מגיבים בהתאם, כמו נעלבים

חלק משחקים אותה לא כפתורים בכלל ואז אתם בכוח לוחצים על כלום (זה די נותן תחושה אדיוטית) ,חלק מחליטים להישבר וליפול לנקודה הכי רחוקה באוטו ,חלק מדליקים לכם נוריות אחרות מפחידות יותר ,אבל אף אחד מהכפתורים לא מכבה את הנורית הסוררת.

מה עושים קיבינימאט?!

ובכן,זוכרים שאמרתי לכם שהעתיד כבר כאן ושזה לא השירות אלא איך שמשתמשים בו?

קליק- חיבור לאינטרנט דרך הסלולר

קליק - כניסה לגוגל

קליק - I/O OFF GETZ

והופה:

אני נוחת לתוך פורום שבו נהג יונדאי מעלה את השאלה לגבי הנורית ומה היא עושה

את האמת לא כל הבנתי ,אבל מה זה משנה

העיקר שהם גילו לי שעל ידית ההילוכים מתחבא לו כפתורון קטנצ'יק שלחיצה קטנה עליו

מורידה הרבה לחץ מאיזה נהג ישראלי שתקוע בפקק עם עוד 20,000 אוהדי בית"ר קולניים

(הם חושבים על הכל היפנים האלה,הא)

ועכשיו לצירוף המקרים:

חיפשתי תמונה הולמת לפוסט הזה

ומה מסתבר- לגוגל יש כנס שנקרא google I/O

בבקשה:

(אבל לגוגל יש כל כך הרבה כנסים שזה לא חכמה -נגמרו להם השמות היצירתיים)

זהירות משימה!

קיבלת משימה
היא נראית גדולה עליך בכמה מידות
האינסטינקט הראשוני אומר לך להילחץ

הצד של המוח שאחראי על התירוצים מתחיל לפעול:
"רגע,זה בכלל לא הסמכות שלי!"
"אמרו לי לעשות משהו אחר"
"איך הפילו את זה דווקא עלי?"

הצד השני של המוח נותן סטירה לצד הראשון ומנסה לקחת שליטה על המצב
"קח את זה כאתגר"
"קטן עליך"
"זה בכלל לא מסובך"

אוקי,אתה נרגע...אתה נושם עמוק
בוא נסתכל על המשימה הזאת!
דבר ראשון -מה הם רוצים ממני בכלל?
למה הם הביאו דווקא לי את המשימה הזאת?
איך המשימה הזאת תקדם אותם?
כמה כוסות קפה כבר שתיתי היום?

טוב נגמרה ההפסקה,עכשיו לעבודה!
ואוו חתיכת משימה
אתה סוגר את העינים ושוב פותח והיא עדין שם.

מה מפחיד אותך?
שלא תעמוד בה? שתאכזב? שאנשים לא יעירכו אותך?
זה הרי טפשי
לכל משימה יש פתרון ,זה פשוט הדרך שאתה מביט בה,
תפסיק להסתכל עליה מלמעלה ,תסתכל על הפרטים

אתה מחלק אותה למשימות קטנות
זהו?,זה הכל?
מזה נלחצת!

אתה מתחיל בחלקים שאותם אתה יכול להאציל על אנשים אחרים
בזמן שהם יקדמו לך אותם אתה תוכל להתעסק בחלקים העיקרים של המשימה

בסופו של דבר ,כל מה שאתה צריך לעשות זה להיות המנצח של המשימה
לתמרן בין כל הרכיבים עד שאתה מגיע למוצר המוגמר

ותפסיק לשתות כל כך הרבה קפה

חושיילינג גדלו

גם אני הכנתי דף תגיות ל-FACEBOOK

השבוע גם אני הצטרפתי לטרנד האחרון של FACEBOOK ,שהוא עוד אחד מאותם  טרנדים שמנסים כל פעם להמציא את הרשת החברתית  הזאת מחדש ולתת לה עוד זכות קיום מלבד המהות הבסיסית שלה –לפגוש דינוזאורים מהעבר ולסמן להם שאתם עדין בחיים!

אז קבלו את קמפיין התגיות שלי ,אל תנסו לתייג פה בבלוג ,כי זה לא עובד – פשוט תורידו לשולחן העבודה שלכם ומשם ל-FACEBOOK ומשם לתיוג –ודיר באלק אם תתייגו אותי בתור הנודניק!!

אמת בפרסום ומה הקשר לשינים שלי

הייתי שבוע שעבר אצל שיננית – זאת שאנחנו אמורים לראות פעם בחצי שנה אבל בפועל כל פעם שאנחנו פוגשים אותה היא מבוגרת ב-10 שנים.

עשיתי את הטיפול  הסדיסטי האהוב  עלי –ניקוי אבן שן ,או בשמו האחר " מבחן כח סיבולת  לבדיקה כמה זמן אתה יכול להישאר עם פה פתוח בזמן שקודחים לך בשינים"

בכל אופן –השיננית פסקה:"דלקת חניכים" אפשר לחיות עם זה  ולא מרגישים את זה ,אבל בגיל 60 אתה תהיה מוכן פיזית להתחיל לאכול גרבר כארוחה עיקרית!

והמליצה לי על משחת שינים – טיפה מלוחה כהגדרתה  בשם "פרודונטקס" – אמרתי "נלך על זה"  משהו בשם נשמע משכנע .

 

פתחתי את המשחה ובאותיות קידוש לבנה:

לטעם תתרגלו במהרה במהלך השימוש –שזוהי התחייבות מצד החברה –אחרת למה הם כתבו את זה?

איזה תתרגלו ואיזה נעלי בית –כבר שבוע וחצי אני מרגיש כל פעם שאני מצחצח שיניים כאילו אני משכשך להנאתי במי ים המלח – תוך לגימות קטנות של מים.

GSK- אי אפשר לצחצח את השיניים עם הדבר הזה – בחיית

תעשו משהו עם המלח!?!!!

ולפחות אל תגרמו לי להאמין שזה עניין של כמה ימיים ,כמו שקרה לי בגיל 15 עם בירה ,שבניינו גם 15 שנה אחרי ,עדין הטעם שלה לא משהו!!

 

תגים של Technorati:‏ שיניים GSK חנייכים פרודונטקס דם

המילה השיווקית של השנה

ובכן ,אחרי שבשנת 2007 הכתרתי את המילה "מפנק" כמילת השיווק של השנה שנחרשה קשות על ידי כל קופירייטר מצוי שהעדיף להשתמש במילת הקסם  מאשר לשבור את הראש:

לדוגמא:

• בואי להתפנק
• הספות המפנקות שלנו
• הסרטים המפנקים של HOT
• מגע מפנק על עורך

להמחשה המלאה –פשוט תתפנקו לכם על הלינק לגוגל בערך מפנק

אני רוצה להכריז על מילת השיווק של 2008 :

היא יותר  פרקטית, פונה לשכל ופחות לרגש , היא חסרת סבלנות ורוצה להניע אתכם לפעולה אבל יותר מכל מופיע בכל פרסומת שנייה:

קבלו את "עכשיו"

• עכשיו בחנויות
• עכשיו יותר מתמיד
• היכנסו עכשיו

לא מאמינים – היכנסו עכשיו לערוץ 2 וצפו בפרסומות!

לרגל המתון של שנת 2009 – אני כבר שם עין על המילה השיווקית של השנה הבאה ויש לי הרגשה שזה הולכת להיות ההזדמנות החד פעמית שלה!

עדכון קל לתאריך ה-25 לחודש:

כבר מצאתי שתי פרסומות בפייסבוק שמחזקות את התחושה שלי:

תובנות השיווק של גלעד ומה הקשר לביבי

השנה האחרונה הוכיחה לי משהו מאד מהותי!
המקום שלי בחיים זה עולם השיווק!
אני מאד מתחבר למשחק הזה שבו אתה מצליח לגרום לאנשים לקנות את המוצר שלך גם אם הם לא באמת צריכים אותו!!!

לאחרונה גם יוצא לי לכתוב תוכן שיווקי ,והכתיבה הזאת הובילה אותי לחשוב על איזה תובנה שיווקית נחמדה.
תחזיקו מעמד עד הסוף (:

לאדם יש הרבה נקודות אסטרטגיות
כל לחיצה על אחת מהן ,גם במובן המטפורי (ואולי גם במובן המעשי), תוביל לתגובה מסויימת.

לחיצה על הלב תוביל לתגובה רגשית כמו עצב או שמחה
לחיצה על המוח תוביל לחשיבה ומיקוד
לחיצה על השרירים תוביל לפרץ של אנרגיה
דגדוג יוביל לצחוק
ויש נקודות שכאשר לוחצים עליהן ,התוצאה תהיה משהו שקשור במין (זה בלוג צנוע)

כמובן שישנם אנשים שישארו אדישים, גם כאשר תלחץ להם על אחת מהנקודות הללו!!

אבל כאשר אתה לוחץ למישהו על הפצע שלו ,או על נקודה שכואבת לו,
כל הגוף שלו ירעד וכל החושים שלו יתחדדו ויגיבו
אף אחד לא ישאר אדיש!
זה הנעה אמיתית לפעולה -ככה מוציאים מישהו מהאדישות שלו ,ככה הופכים מישהו למעורב!

אותו דבר בפרסום!
לכל מותג שעבר תהליך מיצובי אמיתי יש נקודות חוזקה אמיתיות או מלאכותיות , ואילו אנשי הפרסום בוחרים כיצד להציג אותם או במילים אחרות על איזה נקודה אצל הצרכן ללחוץ.
חלק יעשו את זה דרך לחיצה על הלב -פרסומת מרגשת וסוחפת
חלק ידגדו ויגרמו לצחוק והנאה
חלק יבחרו ללחוץ על המיניות
וחלק יפנו אל השכל!

אבל אני חושב שמה שבאמת יניע אנשים לפעולה ,זה לכוון לאיפה שכואב להם!
למה שמציק להם,למה שמפריע להם ,למה שחסר להם!!
לכוון לשם ולתת בצורה חדה,ברורה ופשוטה את הפתרון
נכון שזה לא מתאים לכל מותג ולכל קמפיין.
אבל כאשר התקציב שלך מוגבל ואתה רוצה מקסימום הנעה לפעולה ,תבחר בכיוון הזה!
ומה עוד בעידן של משבר בתשומת הלב ,שבן אדם נחשף למאות מסרים ביום שכולם רוצים
ללחוץ לו על אחת הנקודות, הדרך היחידה להתבלט ולא לפספס את 3 שניות החסד שהצרכן נותן לך לפני שהוא נהיה אטום
זה להיות קונקרטי ולקלוע בול לנקודה הכואבת.


ומה עורר אצלי את כיוון החשיבה הזה..
שימו לב לקמפיין החדש של הליכוד!!

שימו לב במה אנשי התדמית של המפלגה שמו את הפוקוס
הם יכלו לפנות לרגש,לשכל אולי אפילו להצחיק
אבל הם לחצו איפה שבאמת כואב לנו במסר חד וברור תוך שהם מנצלים את המומנטום!!

לכולנו כואב המצב הבטחוני, כולנו חשים את המיתון! זהו!

לא צריך להוסיף שום מילה

כנס גלובס או כנס בלוגס? תלוי את מי שואלים!

כמו שכבר ציינתי באחד הפוסטים הקודמיםם

זומנתי ל"כנס גלובס לארוחות צהרים" (אה..וגם לעסקים)

בעיקרון היה מעניין מאד ,לפחות בחלקו המעניין ,כי בחלקו הלא מעניין ממש לא היה מעניין.
לדוגמא -איזה בכיר סיני שהציג מצגת שנראתה לקוחה מימי הזוהר של תחילת שנות ה-90 ודיבר על משהו שלא בדיוק הבנתי וגם לא כל כך ניסיתי להבין ,כי הייתי עסוק בלחשוב על האנימציות הגרועות בפאואר פוינט.

טוב קדחתי קצת ..אז אני אעבור לחלק האומנותי..לתמונות

זה בריכת השחייה ומלצרית שמנסה לקפוץ על רגל אחת תוך חלוקת סושי מעולה.אה, ולמי שמתעניין ירד גשם אז לא שחינו.

אוכל אוכל אוכל.....אנשי עסקים בנטורקינג עם פירה וקבב

פעילות שיווקית משעשעת של NOKIA זיכתה אותי בפיג'מה זרחנית משהו

מבטיח שאין פה פוטושופ- רק ערמות של פאפפיה ועוד פירות ביזארים בחסות הנדיבה של ORANGE שלא רצו להיות באנאלים ולהביא תפוזים!!

הי וגם ג'ף פוולבר היה, והוא היה עסוק רוב הזמן בלהיות עצבני ולהקליד דברים בסלולר שלו ,ובלהרצות בלי מצגת

אני הייתי עסוק בלהיזכר לאיזה שחקן הוא דומה - ומזל שהאינטרנט בסלולר הזכיר לי את השחקן האגדי בסרטים הזויים "יונה הייל "





אהה וגם חילקתי את הכרטיסים של חבר'ה החדש -והרבה אנשים התפלאו שהם כבר שם (בתקווה שזה לא היה המנקה)


בכל אופן ,כל התודות שמורות לגלובס שזיכו אותי להתערבב עם השמנה והסלטה של מדינת ישראל ובמחיר של פוסט שנכתב בשעה 2:00 בלילה 5 דקות לפני שאני הולך לישון וברמת יצירתיות של דב פנדה (אל תתפסו מהם,הם די משעממים)
הי גלובס - תשאלו את עצמכם מה עדיף?
כמה הקלקות היתם מקבלים בעוד באנר ב-900 שקל שה-CTR הממוצע היום הוא 0.2% ?

בוא נראה
ב-900 שקל נגיד הייתם מקבלים 200,000 חשיפות (השערה)
200,000 חשיפות לחלק ל100 זה 2000
2000 לחלק ל-5 זה 400

מה אתם מעדיפים? 400 איש שיכנסו לאיזה מיניסייט מסריח או פוסט איכותי שנוטף ממנו זיעה של משהו שממש מתאמץ להיות מגניב (:

(לא יודע,פתאום 400 נשמע לי הרבה)